TENDENCIAS DE PACKAGING 2024
En un mundo que evoluciona constantemente, las tendencias juegan un papel importante en el momento de filtrar esas acciones que pueden atrapar la atención de un consumidor.
Entender que en una estrategia debemos tener claro el norte, nos hace poner especial atención en aquello que el mundo quiere ver, usar y comprar.
Vamos a darle una mirada a las tendencias que vienen fuerte para esta temporada:
DE VUELTA A LO BÁSICO
El mundo se ha reinventado, ahora el valor se percibe diferente y el minimalismo se ha apropiado de la estética.
El término minimalismo hace referencia al retorno a lo esencial, donde el uso es menos pero el valor es más.
Más allá de la estética:
En el mercado del packaging, en respuesta a los elevados costos de producción y a la disminución de impacto ambiental, se ve una tendencia hacia el minimalismo en el diseño de nuevas propuestas, en la cual se prioriza la funcionalidad, la reducción de desperdicios y emisiones de CO2.
A medida que la conciencia ambiental aumente, el minimalismo en el mercado del packaging ganará más territorio y así las marcas que lo adopten, comprometiéndose con el planeta y yendo de la mano con las tendencias que busca el consumidor final.
Así se logra un empaque minimalista
Optimización del espacio y materiales: Esto implica utilizar materiales ligeros pero duraderos, que no solo reducen los costos de producción, sino que también minimizan los desperdicios y las emisiones de CO2 asociadas con el transporte y la fabricación. Por ejemplo, la utilización de materiales reciclables o biodegradables se alinea perfectamente con los principios del minimalismo al reducir la huella ambiental de los envases.
Funcionalidad y experiencia de usuario: Se debe pensar en la experiencia que vivirá el usuario de principio a fin (no solo durante la etapa de vida útil del producto). Un envase fácil de abrir, lavar y almacenar se convertirá en un envase fácil de reciclar o desechar correctamente.
DIFERENCIACIÓN A TRAVÉS DE LAS FORMAS
Lo más importante no es cuánto tiempo te vean, si no cuánto tiempo te recuerden.
Esta tendencia nos habla de la innovación a través de las formas como estrategia de recordación de marca. Diseños geométricos únicos, texturas y patrones que cautivan la atención del consumidor son el nuevo infaltable, convirtiéndose en una de las tácticas infalibles a la hora de comunicar la esencia y la identidad propia.
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Envases diferenciales: un trabajo en equipo
Al adaptar esta tendencia a los nuevos lanzamientos de una marca, es crucial unir tres pilares fundamentales: funcionalidad, estética y autenticidad.
La funcionalidad asegura que el producto cumpla con las necesidades del cliente de manera eficiente.
La estética, por su parte, crea una experiencia visual atractiva y memorable.
Y la autenticidad garantiza que la marca se destaque como única y genuina en el mercado.
TIPOGRAFÍAS BOLD
A la hora de buscar recursos gráficos, las tipografías son un puerto seguro.
Para este año vemos una tendencia en tipografías bold, llamativas y legibles, que logran comunicar desde su mensaje la esencia de la marca. Este tipo de aplicaciones deben ser pensadas y bien aplicadas, ya que en este caso van a entregar toda la información del producto y el empaque.
El arte de comunicar sin saturar:
Una tendencia con la que muchos se identificarán, pues es una manera acertada de crear jerarquías en los mensajes, de comunicar sin saturar y de crear una recordación de marca a través de una identidad única y clara.
Un elemento decorativo y funcional:
Al aplicar tipografías bold en el diseño de packaging, es crucial pensar en la coherencia con la identidad de marca y la información que se desea transmitir. Las tipografías deben ser legibles incluso en tamaños pequeños, asegurando que toda la información del producto y el empaque sea fácilmente entendible para el consumidor.
PACKAGING DE LUJO PERSONALIZADO
El lujo está en los detalles y los detalles están en el packaging.
Esta tendencia la vemos cada vez más fuerte, ahora es tan importante la personalización como lo es el producto. Las marcas van encaminadas a usar materiales de calidad superior y con ellos elevar la experiencia del usuario, logrando transmitir exclusividad e importancia a cada persona que los usa.
Ahora, el lujo no se ve ni se siente ostentoso, se siente y se ve único, exclusivo, valioso; por esto, el reto para las marcas es lograr desde la elección de esos materiales y diseños personalizados transmitir el lujo con el que quieren ser identificados.
Selección de materiales: Un punto clave para lograr un envase premium.
Es crucial utilizar materiales de primera calidad que transmitan exclusividad y valía. Adicionalmente, estos materiales deben permitir versatilidad en los diseños para alcanzar formas diferenciales que transmitan elegancia.
Dos ejemplos de materiales ideales para lograr un envase premium:
Surlyn – El material del momento: Este polímero termoplástico ofrece una combinación única de claridad, resistencia y flexibilidad, lo que lo convierte en una opción ideal para envases de lujo. El Surlyn es conocido por su capacidad para crear envases transparentes y brillantes, que realzan la apariencia del producto contenido en su interior. Además, su resistencia a los arañazos y su durabilidad lo hacen perfecto para proteger productos de alto valor.
PETG (polietileno tereftalato glicolizado): Este material combina la transparencia del vidrio con la ligereza y la resistencia del plástico, lo que lo convierte en una opción versátil para una amplia gama de aplicaciones de envases. El PETG es altamente resistente a los impactos, lo que lo hace ideal para envases que necesitan soportar condiciones de transporte y manipulación rigurosas. Además, su capacidad para ser moldeado en formas complejas permite la creación de envases personalizados y visualmente impactantes.
EXPERIENCIAS SENSORIALES: Envases que activan los sentidos
Este año vemos en el mundo del packaging, la tendencia hacia los empaques innovadores que sean capaces de impactar al cliente desde su olfato, vista, tacto y oído, explorando texturas, etiquetas para raspar y oler, sonidos, etc. Experiencias sensoriales a través de diferentes acabados
Conoce algunos de los acabados en tendencia para generar una experiencia diferencial a través de los sentidos:
Soft touch: Ofrece una superficie suave y aterciopelada que invita al tacto, creando una sensación de lujo y confort. Por otro lado, los acabados rugosos o estriados proporcionan una textura más áspera y táctil, que puede evocar sensaciones de rusticidad o autenticidad.
Frosted: Crea una apariencia mate y difuminada, es otra técnica que se está utilizando para agregar interés visual y táctil a los envases. Esta textura sutil añade un toque de elegancia y sofisticación, al tiempo que permite que los colores y diseños destaquen de manera única.
Alto y bajo relieve: Los acabados en relieve, tanto alto como bajo, están ganando popularidad por su capacidad para agregar dimensión y profundidad a los envases. El relieve puede utilizarse para resaltar logotipos, imágenes o patrones, creando efectos visuales y táctiles que capturan la atención del consumidor.
Metalizados: El uso estratégico de acabados metalizados también está en alza, añadiendo un brillo y luminosidad que llaman la atención y crean un efecto visual impactante.
En resumen, la tendencia hacia el enganche sensorial en el packaging está transformando la forma en que las marcas interactúan con los consumidores. Cada detalle está diseñado para despertar emociones y crear una experiencia memorable que deja una impresión duradera en la mente del cliente.
HIPERCONTRASTE:
El hipercontraste se apodera de la cara de las nuevas propuestas de las marcas, las cuales apuntan a combinar colores vibrantes, tipografías bold y elementos que crean un universo llamativo y único. Las personas empiezan a ver el packaging como un elemento de indulgencia el cuál ya no quieren esconder, un elemento que puede ser visto, mostrado y admirado.
¿Cómo lograrlo?
Combinación de colores intensos, tipografías bold y elementos visuales que crean un universo visualmente llamativo y único.
– Etiquetas 360°
– Variedad de colores entre tapa y envase
Mezcla de acabados en un mismo producto
Las marcas están aprovechando el hipercontraste para destacar en los estantes y capturar la atención del consumidor de manera inmediata.
COLORES PASTELES SATURADOS
Los colores pasteles siempre serán una apuesta segura, pero en esta ocasión llegan con una saturación que le brinda al packaging un buen contraste, que lo vuelve vanguardista y a su vez sutil.
Esta tendencia sienta un precedente en un mundo minimalista que se enfoca en los colores planos, blancos y negros, e invita a tener otra mirada hacia un mundo donde el lujo se muestra con colores.
Aunque los colores pasteles siempre han sido una apuesta segura por su suavidad y elegancia, esta vez llegan con una saturación que les brinda un buen contraste, volviendo al packaging vanguardista y sutil al mismo tiempo. Invita a explorar un enfoque más colorido y lujoso, donde los colores pasteles saturados se convierten en una forma de expresar sofisticación y estilo.
GRÁFICOS PLANOS:
Menos es más. Para esta tendencia vemos una fuerza hacia los gráficos simples y claros, con líneas definidas, con una estética clara y ofreciendo una experiencia llamativa a los ojos del consumidor.
Para lograr adoptar esta tendencia en el nuevo diseño del packaging es importante tener una esencia clara, pues hay que elegir muy bien los elementos que se van a utilizar.
Hay expertos que dicen, que el buen diseño es simple, por lo que esta tendencia supone un reto pero a su vez una oportunidad de resaltar en el mercado.
El reto de lo simple
Al adoptar esta tendencia en el nuevo diseño del packaging, es crucial tener una esencia clara y definida. Esto implica seleccionar cuidadosamente los elementos que se van a utilizar, centrándose en la simplicidad y la efectividad del mensaje que se quiere transmitir.
La calidad y precisión juegan un papel crucial en este tipo de diseños. Ya que la atención del consumidor estará centrada en unos pocos elementos, pero para que estos elemento verdaderamente impacten, deben ser muy bien ejecutados.
JUEGO TRANSLÚCIDO:
Los juegos de texturas, transparencias y colores se apoderan de las tendencias este 2024, basta con una buena elección para lanzar al mercado un producto inolvidable.
¿Cómo lograrlo?
Envases transparentes y semiopacos: Un efecto que se logra a través de acabados como soft touch.
Ver el contenido del empaque, un concepto clave: Se quiere aumentar la interacción visual que el consumidor tiene con el producto. Ver lo que hay detrás del envase ayuda a cautivar y conectar de una manera más profunda.
Gráficos que complementen la experiencia:
En esta tendencia, la coherencia entre el material del empaque, los gráficos de las etiquetas y el producto que se contiene es crucial. Se busca una experiencia coherente.
Este es el final de este viaje por las tendencias que veremos en el mercado del packaging este 2024, una hoja de ruta importante al momento de tomar decisiones para comunicar, resaltar y dejar huella.
En Amfora Packaging tomamos decisiones a partir de la innovación y las tendencias. Esto quiere decir:
Constantemente estamos entrenando y actualizando a nuestro equipo de innovación.
Invertimos en maquinaria que nos permita crear envases diferenciales, con un alto nivel de personalización y la mejor calidad del mercado.
Nos convertimos en tu propio equipo de innovación. Con nuestro conocimiento podemos orientarte en qué tipo de formas, tendencias y acabados podrán hacer ese match perfecto con tu marca.
Nos apasionan los retos de diseño y manufactura. Nuestro equipo interdisciplinario buscará diferentes alternativas y soluciones para lograr el resultado esperado.
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